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來(lái)自:咖啡大教室

兜里只有10美元,能進(jìn)大牌珠寶店嗎?

最近打開(kāi)微信,肯定會(huì)被易烊千璽代言蒂芙尼的新聞刷屏


這次代言的消息在微博上被轉(zhuǎn)了一百多萬(wàn)次,據(jù)說(shuō)官宣當(dāng)天甚至直接讓Tiffany賣(mài)斷貨了。

PS:這也是我第一次聽(tīng)說(shuō)大牌珠寶都能被粉絲買(mǎi)到斷貨的。


關(guān)于這個(gè)代言的新聞,這里要補(bǔ)充一下:

其實(shí)四字弟弟還有一個(gè)具體的Title,叫“蒂芙尼T代言人”。


△易烊千璽,戴的是蒂芙尼T1系列

至于為什么是這個(gè)Title,以及為什么選易烊千璽,蒂芙尼的官方介紹里是這么寫(xiě)的:

“T,不僅是蒂芙尼名稱(chēng)的縮寫(xiě),更詮釋了蒂芙尼精神……正如易烊千璽所代表的年輕一代,追隨內(nèi)心感受,自信堅(jiān)定……”


乍看這段肯定一臉懵逼


就一個(gè)字母T怎么就看出品牌精神來(lái)了?和自信堅(jiān)定又有什么關(guān)系?

當(dāng)然,奢侈品牌發(fā)官方文案都是非常謹(jǐn)慎的,也往往都是有依據(jù)的。

要講清楚這個(gè)問(wèn)題,我們得先回到上世紀(jì)60年代,從《蒂芙尼的早餐》說(shuō)起。

很多人第一次認(rèn)識(shí)Tiffany這牌子應(yīng)該都是從這部電影開(kāi)始的吧,所以不少人都會(huì)以為這部電影是品牌砸錢(qián)做的植入廣告。


其實(shí)并不是。據(jù)說(shuō)Tiffany當(dāng)時(shí)沒(méi)花錢(qián),電影之所以叫這個(gè)名字,只是因?yàn)檫@部電影是根據(jù)同名小說(shuō)改編的。

小說(shuō)的原作者杜魯門(mén)·卡波特在書(shū)里給女主角安排的重要人設(shè)就是:

一個(gè)特別喜歡Tiffany的平凡少女,從鄉(xiāng)下來(lái)大城市闖蕩,每天都?jí)粝胱约耗茏哌M(jìn)上流社會(huì)。


為什么偏偏要設(shè)定成喜歡Tiffany,而不是別的牌子呢,只是因?yàn)樗毅@石賣(mài)得特別貴嗎?

并不完全是這樣。翻翻原書(shū),會(huì)發(fā)現(xiàn)作者卡波特借女主角之口是這么解釋的:

“(你每次覺(jué)得心緒不寧的時(shí)候)會(huì)怎么辦?”

“也許去喝一杯吧。”

“我也試過(guò)喝酒,還試過(guò)阿司匹林,甚至試過(guò)用一些藥物來(lái)麻痹自己,但都沒(méi)用。后來(lái)我發(fā)現(xiàn)最好的辦法就是立刻跳上一輛出租車(chē),去蒂芙尼的店里,那會(huì)讓我立刻平靜下來(lái)。因?yàn)槊慨?dāng)看到那些西裝革履的Sales們站在柜臺(tái)后的樣子,都讓我覺(jué)得在這個(gè)地方,永遠(yuǎn)都不會(huì)有不好的事情發(fā)生。”


再仔細(xì)品一品這段話(huà),是不是哪里有點(diǎn)不對(duì)?

居然有人會(huì)專(zhuān)挑心情不好,兜里也沒(méi)錢(qián)的時(shí)候,跑去大牌店里找虐,還覺(jué)得挺解壓??

一般來(lái)說(shuō)當(dāng)然是不會(huì)的。

但,除非你是在紐約,除非你是在蒂芙尼的店里。
01、

《蒂芙尼的早餐》曾入選過(guò)《時(shí)代周刊》的“百部最佳英文小說(shuō)”,但最初,它只是準(zhǔn)備發(fā)表在美國(guó)版《時(shí)尚芭莎》上的一篇小短文,寫(xiě)給時(shí)裝精們看的。

小說(shuō)的作者杜魯門(mén)·卡波特當(dāng)初也算是半個(gè)時(shí)尚圈人,很了解各個(gè)大牌之間的差別。


蒂芙尼就是他特意挑的,書(shū)里那些推動(dòng)劇情發(fā)展的小橋段,也幾乎都是圍繞這個(gè)牌子本身的特點(diǎn)來(lái)定制,可能換另一個(gè)同樣也很昂貴的珠寶品牌,就不一定成立了。

比如,電影里有一段讓Sales聽(tīng)了想打人的名場(chǎng)面:

“——我們的預(yù)算不多。

——請(qǐng)問(wèn)有多少?

——十美元。。。”


“——我們可以在這(戒指)上面刻字啊。

——但這戒指這不是在蒂芙尼買(mǎi)的吧。
——不,事實(shí)上這是買(mǎi)巧克力送的。。。”


“——原來(lái)如此。。。這情況并不常見(jiàn)。但蒂芙尼是很周到的,請(qǐng)把名字縮寫(xiě)告訴我,明早便會(huì)做好。”


兜里揣著十美元去大牌珠寶店里血拼,不僅沒(méi)被翻白眼,還得到了高級(jí)的服務(wù),這段是不是演得有點(diǎn)太那啥了?


△最終兩人拿著這只買(mǎi)巧克力送的戒指,還成功在蒂芙尼刻上了字

看起來(lái)確實(shí)有點(diǎn)那啥,但確實(shí)是以真實(shí)發(fā)生過(guò)的事情為藍(lán)本的。

上世紀(jì)中,蒂芙尼在雜志上登過(guò)一篇廣告,售賣(mài)一枚標(biāo)價(jià)17萬(wàn)6千美刀的戒指。

被一個(gè)11歲的小朋友看到了,然后寫(xiě)了一封信去蒂芙尼:“你好,我很想把這枚戒指送給我媽媽?zhuān)?b>我每周零花錢(qián)只有50美分,請(qǐng)問(wèn)有什么辦法嗎?”


品牌還真給他回信了:

“如果按50美分一周的速度的話(huà),恐怕你需要花352000個(gè)星期才能買(mǎi)得起這枚戒指,到哪會(huì)兒你我都在另一個(gè)世界玩耍了。所以呢,我們送上一對(duì)金耳環(huán)給你的媽媽,如果她喜歡,我們就收你一個(gè)星期的零花錢(qián)好了。”


不愧是紐約的牌子啊,紐約人最喜歡聊的就是夢(mèng)想,還愛(ài)標(biāo)榜包容,平等,自由,就連賣(mài)珠寶也是。


老佛爺Karl Lagerfeld當(dāng)年在紐約接受《名利場(chǎng)》的采訪,被問(wèn)到哪個(gè)電影最能代表紐約精神時(shí),就秒答:
“《蒂芙尼的早餐》。”


畢竟把珠寶都能賣(mài)出一股平等自由正能量味兒的,也就紐約了。
02、

如果現(xiàn)在去美國(guó)的網(wǎng)上書(shū)店搜索“Tiffany”,能找到好多好多書(shū)——好多好多并不是珠寶圖冊(cè),而是專(zhuān)門(mén)教你怎么提高生活質(zhì)量的書(shū)。
這些書(shū)都是Tiffany官方出版的。

不少美國(guó)人在青少年時(shí)代都從長(zhǎng)輩那兒收到過(guò)一本叫《蒂芙尼餐桌禮儀》的書(shū),里面會(huì)教會(huì)你怎么得體地吃大餐。

還有《蒂芙尼婚禮指南》、《蒂芙尼派對(duì)指南》、《蒂芙尼餐桌布置指南》等等,包羅生活的方方面面。


要?jiǎng)澲攸c(diǎn)的是,這里面有好幾本是杰奎琳·肯尼迪參與編寫(xiě)的,在里面分享了自己一輩子積攢下來(lái)的生活經(jīng)驗(yàn)和好品味。


△杰奎琳·肯尼迪在做總統(tǒng)夫人之前就是圖書(shū)編輯,晚年時(shí)又重操舊業(yè),她在80年代為T(mén)iffany編寫(xiě)過(guò)六本書(shū)
想想看,前總統(tǒng)夫人當(dāng)圖書(shū)編輯,和大牌珠寶一起教你怎么過(guò)好生活,這簡(jiǎn)直是太紐約了。

所以說(shuō),在西方,尤其是美國(guó),Tiffany與其說(shuō)是個(gè)珠寶品牌,倒不如說(shuō)更像一個(gè)符號(hào)。

至于它究竟象征的是什么,《紐約時(shí)報(bào)》曾經(jīng)給過(guò)一個(gè)答案:

"A symbol of striving aspiration, whether it be for love or a more lavish, gleaming life. The name Tiffany became an expression of the American promise of a better future."

“(Tiffany這詞對(duì)我們來(lái)說(shuō)并不止于一個(gè)品牌)它象征著向上的渴望,無(wú)論是為了愛(ài),還是更盛大,更閃亮的生活,反正只要看到這幾個(gè)字,就好像為自己許下了一個(gè)更好的未來(lái)。"


早年有記者采訪Met Gala的創(chuàng)始人Eleanor Lambert時(shí),她也說(shuō)過(guò)一句關(guān)于Tiffany的評(píng)價(jià),更簡(jiǎn)潔精煉:

“就是一個(gè)讓人做夢(mèng)的牌子。”

這才是為什么卡波特讓“喜歡蒂芙尼”這件事變成了女主角的人設(shè)。

因?yàn)橹挥蠺iffany傳遞的氛圍和精神能讓女主角霍莉堅(jiān)定地認(rèn)為,自己有一天肯定也能過(guò)上這種閃閃發(fā)光的日子。


03、

當(dāng)然,Tiffany終歸是個(gè)珠寶品牌,不能總是靠賣(mài)書(shū),或者給人送免費(fèi)大禮來(lái)造夢(mèng)。

他們想到了另一個(gè)好辦法:

再回到《蒂芙尼的早餐》這部片子的開(kāi)頭,女主角霍莉走下出租車(chē),走到蒂芙尼的櫥窗門(mén)口,開(kāi)始吃起了牛角面包。

她在看什么呢?不只是大鉆石,還有里面如夢(mèng)似幻的設(shè)計(jì)。

實(shí)際上,當(dāng)年無(wú)論能不能消費(fèi)得起蒂芙尼的珠寶,只要走在紐約的第五大道,誰(shuí)都會(huì)在蒂芙尼家的櫥窗外慢下來(lái),多看兩眼。


△Assouline出版過(guò)一本專(zhuān)門(mén)介紹蒂芙尼櫥窗的書(shū),就收錄過(guò)這個(gè)名場(chǎng)面

頂級(jí)的櫥窗設(shè)計(jì)師都在這里,極盡夢(mèng)幻之能事,任何人看了都會(huì)精神為之一振。(之前寫(xiě)過(guò)一篇關(guān)于Tiffany櫥窗的故事,戳這里


關(guān)于櫥窗設(shè)計(jì),上世紀(jì)80年代,蒂芙尼的創(chuàng)意總監(jiān)John Loring是這么打比方的:

"(We)Only use ideas that fall on everyone like rain."

“我們只用那些會(huì)像雨滴一樣無(wú)差別落在每個(gè)人身上的創(chuàng)意。”

用中文來(lái)講,大概是雨露均沾?

結(jié)果就是,這個(gè)紐約的牌子比全世界任何一家珠寶品牌都要熱衷于設(shè)計(jì),盡管他們用的也是真金白銀。


△上世紀(jì)的Tiffany廣告
在這里,畢加索的女兒會(huì)設(shè)計(jì)戒指和手鐲。


△畢加索的女兒Paloma Picasso,以及她給蒂芙尼設(shè)計(jì)的珠寶

就連店里的圣誕小卡片也得是Andy Warhol畫(huà)的。

△后來(lái),Andy Warhol給蒂芙尼設(shè)計(jì)的圣誕卡片還被集結(jié)成冊(cè)出版了

哦,對(duì)了,甚至不用去蒂芙尼的店,也能享用到他們的創(chuàng)意。

打開(kāi)任意一張1美元的紙鈔,上面的國(guó)徽,就是當(dāng)年美國(guó)官方邀請(qǐng)Tiffany重新設(shè)計(jì)的。

還有比這更雨露均沾的么?

04、

有趣的是,不止是美鈔,很多我們完全想不到的設(shè)計(jì),都是Tiffany當(dāng)年做的。

比如下面這頂紐約洋基隊(duì)的棒球帽

這個(gè)紐約的首字母縮寫(xiě)也是Tiffany設(shè)計(jì)的。

1887年,前紐約市警察局長(zhǎng)官Big Bill Devery委托Tiffany設(shè)計(jì)了一枚獎(jiǎng)?wù)?,用?lái)表彰英勇?tīng)奚木瘑T。


△蒂芙尼在1887年的原始設(shè)計(jì)
盡管只是一枚銀制的獎(jiǎng)?wù)?,因?yàn)門(mén)iffany的字母設(shè)計(jì),變得別有風(fēng)味。

再后來(lái),警察局長(zhǎng)覺(jué)得NY這個(gè)logo很好看,完全可以把它當(dāng)做紐約精神的一種象征,制作成運(yùn)動(dòng)球隊(duì)的隊(duì)徽。


就這樣誕生了洋基隊(duì)NY logo的爆款傳奇,就算不看棒球的人也會(huì)把它當(dāng)做紐約的象征,戴在自己頭上。

也許是受到這件事的啟發(fā),到了上世紀(jì)80年代,蒂芙尼自己也冒出了一個(gè)想法:

既然人人都把Tiffany這個(gè)詞看成夢(mèng)想,以及拼盡全力獲得好生活的象征,

那何不像給紐約洋基隊(duì)設(shè)計(jì)的NY那樣,把自己品牌的縮寫(xiě)T也設(shè)計(jì)成珠寶,將所有的精神都濃縮到小小的字母里呢?


△上世紀(jì)80年代,Tiffany T系列的雛形

這就是開(kāi)篇四字弟弟手上戴的那個(gè)T1系列的雛形。


仔細(xì)想想,全世界除了蒂芙尼以外,似乎是沒(méi)有第二個(gè)以珠寶起家的品牌,會(huì)拿自己的首字母縮寫(xiě)來(lái)做成一個(gè)有名有姓有分量的系列。


△超模Vittoria戴著蒂芙尼T1系列

可能就是因?yàn)樗麄儚淖钜婚_(kāi)始,主打的就不完全是大鉆石,還有大夢(mèng)想。

再回頭看開(kāi)篇說(shuō)易烊千璽官宣是蒂芙尼T代言人,就很好理解了。


拋開(kāi)帶貨這一點(diǎn),T這一個(gè)字母里濃縮的那種拼盡全力、獨(dú)立、自信、夢(mèng)想,易烊千璽幾乎都能對(duì)得上,且沒(méi)人比他更適合了。
05、

乍一看T系列的理念好像很簡(jiǎn)單,就是個(gè)首字母縮寫(xiě),

拉開(kāi)時(shí)間線(xiàn),才知道實(shí)際上比其它系列經(jīng)歷了更多:從80年代就開(kāi)始構(gòu)思,直到21世紀(jì)才實(shí)現(xiàn)。


因?yàn)?b>T這個(gè)字母只有兩筆,想要設(shè)計(jì)得層次豐富且高級(jí),不容易。
整個(gè)系列成型以后,一路上改了很多次,最開(kāi)始是兩個(gè)T,直到今年只留下了一個(gè)T,形態(tài)更簡(jiǎn)潔,但層次更豐富了。


△左:蒂芙尼T系列;右:蒂芙尼T1系列
于是最后把這個(gè)新設(shè)計(jì)叫T1,不再僅僅寓意美好未來(lái),還有自己的獨(dú)一無(wú)二。

少了一個(gè)T,層次還能更豐富,秘訣在于不對(duì)稱(chēng)的設(shè)計(jì)。

這是T1系列設(shè)計(jì)的精髓,就算是全部鑲鉆的款式,左右也要鑲嵌不同切割手法的鉆石。

這樣就多了些流動(dòng)性。


△蒂芙尼現(xiàn)任總監(jiān)Reed Krakoff的T1系列手稿和設(shè)計(jì)作品
不過(guò),雖說(shuō)氣質(zhì)是靈動(dòng)的,但整體線(xiàn)條依然很凌厲,所以才適合疊戴。


甚至可以戴滿(mǎn)鉆,滿(mǎn)手都是也沒(méi)問(wèn)題。

像易烊千璽那樣。

據(jù)說(shuō)當(dāng)年卡波特寫(xiě)《蒂芙尼的早餐》,其實(shí)也是因?yàn)樽约合矚g蒂芙尼,只不過(guò)當(dāng)年他覺(jué)得不適合把一個(gè)愛(ài)珠寶的主角寫(xiě)成像自己一樣的男人。


而轉(zhuǎn)眼到了21世紀(jì),男人可以戴起鉆石,女人也不用再把買(mǎi)珠寶作為好生活的唯一標(biāo)準(zhǔn),這也是包容、平等、自由的一種吧。


△易烊千璽廣告的這個(gè)場(chǎng)景也致敬了《蒂芙尼的早餐》,只不過(guò)赫本抱著吉他唱《Moon River》的畫(huà)面,如今換成了跳街舞這么有力量感的場(chǎng)面

對(duì)了,和《蒂芙尼的早餐》電影里圓滿(mǎn)的大結(jié)局不同,小說(shuō)是以悲劇收?qǐng)龅摹?/div>
杜魯門(mén)·卡波特并不完全贊同自己筆下的女主角霍莉只愛(ài)享受生活的態(tài)度。


因?yàn)楹蒙畈皇侨松娜俊?/b>

他說(shuō)過(guò)下面這段話(huà):
“我對(duì)名利并非心存忌憚,它們也在我的日程表上。但我更希望到了實(shí)現(xiàn)那天,在美好的清晨醒來(lái),去蒂芙尼吃早餐時(shí),依然能與自我相伴。”

把這話(huà)放今天換成易烊千璽來(lái)說(shuō),似乎也挺合適。
今天就到這里啦,晚安。


回復(fù)(19)
我愛(ài)四字弟弟

2020-06-19

蒂芙尼的早餐真的是經(jīng)典

2020-06-19

佳奕JY 地板
珠寶是女人的衣服

2020-06-19

蒂芙尼因?yàn)槟遣侩娪俺蔀椴凰椎臅r(shí)尚藝術(shù)品

2020-06-19

女生沒(méi)有不愛(ài)珠寶的吧

2020-06-19

可能還沒(méi)到年齡,也沒(méi)有那個(gè)錢(qián)

2020-06-19

希望未來(lái)另一半送我蒂芙尼

2020-06-19

蒂芙尼感覺(jué)被赫本戴著就很公主

2020-06-19

蒂芙尼的早餐真的喜歡,百看不厭

2020-06-19

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