最近打開微信，肯定會被易烊千璽代言蒂芙尼的新聞刷屏
這次代言的消息在微博上被轉(zhuǎn)了一百多萬次，據(jù)說官宣當(dāng)天甚至直接讓Tiffany賣斷貨了。
PS：這也是我第一次聽說大牌珠寶都能被粉絲買到斷貨的。
關(guān)于這個代言的新聞，這里要補(bǔ)充一下：
其實(shí)四字弟弟還有一個具體的Title，叫“蒂芙尼T代言人”。
△易烊千璽，戴的是蒂芙尼T1系列
至于為什么是這個Title，以及為什么選易烊千璽，蒂芙尼的官方介紹里是這么寫的：
“T，不僅是蒂芙尼名稱的縮寫，更詮釋了蒂芙尼精神……正如易烊千璽所代表的年輕一代，追隨內(nèi)心感受，自信堅(jiān)定……”
乍看這段肯定一臉懵逼：
就一個字母T怎么就看出品牌精神來了？和自信堅(jiān)定又有什么關(guān)系？
當(dāng)然，奢侈品牌發(fā)官方文案都是非常謹(jǐn)慎的，也往往都是有依據(jù)的。
要講清楚這個問題，我們得先回到上世紀(jì)60年代，從《蒂芙尼的早餐》說起。
很多人第一次認(rèn)識Tiffany這牌子應(yīng)該都是從這部電影開始的吧，所以不少人都會以為這部電影是品牌砸錢做的植入廣告。
其實(shí)并不是。據(jù)說Tiffany當(dāng)時沒花錢，電影之所以叫這個名字，只是因?yàn)檫@部電影是根據(jù)同名小說改編的。
小說的原作者杜魯門·卡波特在書里給女主角安排的重要人設(shè)就是：
一個特別喜歡Tiffany的平凡少女，從鄉(xiāng)下來大城市闖蕩，每天都夢想自己能走進(jìn)上流社會。
為什么偏偏要設(shè)定成喜歡Tiffany，而不是別的牌子呢，只是因?yàn)樗毅@石賣得特別貴嗎？
并不完全是這樣。翻翻原書，會發(fā)現(xiàn)作者卡波特借女主角之口是這么解釋的：
“（你每次覺得心緒不寧的時候）會怎么辦？”
“也許去喝一杯吧。”
“我也試過喝酒，還試過阿司匹林，甚至試過用一些藥物來麻痹自己，但都沒用。后來我發(fā)現(xiàn)最好的辦法就是立刻跳上一輛出租車，去蒂芙尼的店里，那會讓我立刻平靜下來。因?yàn)槊慨?dāng)看到那些西裝革履的Sales們站在柜臺后的樣子，都讓我覺得在這個地方，永遠(yuǎn)都不會有不好的事情發(fā)生。”
再仔細(xì)品一品這段話，是不是哪里有點(diǎn)不對？
居然有人會專挑心情不好，兜里也沒錢的時候，跑去大牌店里找虐，還覺得挺解壓？？
一般來說當(dāng)然是不會的。
但，
除非你是在紐約，除非你是在蒂芙尼的店里。01、
《蒂芙尼的早餐》曾入選過《時代周刊》的“百部最佳英文小說”，但最初，它只是準(zhǔn)備發(fā)表在美國版《時尚芭莎》上的一篇小短文，寫給時裝精們看的。
小說的作者杜魯門·卡波特當(dāng)初也算是半個時尚圈人，很了解各個大牌之間的差別。
蒂芙尼就是他特意挑的，書里那些推動劇情發(fā)展的小橋段，也幾乎都是圍繞這個牌子本身的特點(diǎn)來定制，可能換另一個同樣也很昂貴的珠寶品牌，就不一定成立了。
比如，電影里有一段讓Sales聽了想打人的名場面：
“——我們的預(yù)算不多。
——請問有多少？
——十美元。。。”
“——我們可以在這（戒指）上面刻字啊。
——但這戒指這不是在蒂芙尼買的吧。
——不，事實(shí)上這是買巧克力送的。。。”
“——原來如此。。。這情況并不常見。但蒂芙尼是很周到的，請把名字縮寫告訴我，明早便會做好。”
兜里揣著十美元去大牌珠寶店里血拼，不僅沒被翻白眼，還得到了高級的服務(wù)，這段是不是演得有點(diǎn)太那啥了？
△最終兩人拿著這只買巧克力送的戒指，還成功在蒂芙尼刻上了字
看起來確實(shí)有點(diǎn)那啥，但確實(shí)是以真實(shí)發(fā)生過的事情為藍(lán)本的。
上世紀(jì)中，蒂芙尼在雜志上登過一篇廣告，售賣一枚標(biāo)價17萬6千美刀的戒指。
被一個11歲的小朋友看到了，然后寫了一封信去蒂芙尼：“你好，我很想把這枚戒指送給我媽媽，但我每周零花錢只有50美分，請問有什么辦法嗎？”
品牌還真給他回信了：
“如果按50美分一周的速度的話，恐怕你需要花352000個星期才能買得起這枚戒指，到哪會兒你我都在另一個世界玩耍了。所以呢，我們送上一對金耳環(huán)給你的媽媽，如果她喜歡，我們就收你一個星期的零花錢好了。”
不愧是紐約的牌子啊，紐約人最喜歡聊的就是夢想，還愛標(biāo)榜包容，平等，自由，就連賣珠寶也是。
老佛爺Karl Lagerfeld當(dāng)年在紐約接受《名利場》的采訪，被問到哪個電影最能代表紐約精神時，就秒答：
“《蒂芙尼的早餐》。”
畢竟
把珠寶都能賣出一股平等自由正能量味兒的，也就紐約了。
02、
如果現(xiàn)在去美國的網(wǎng)上書店搜索“Tiffany”，能找到好多好多書——好多好多并不是珠寶圖冊，而是
專門教你怎么提高生活質(zhì)量的書。
這些書都是Tiffany官方出版的。
不少美國人在青少年時代都從長輩那兒收到過一本叫《蒂芙尼餐桌禮儀》的書，里面會教會你怎么得體地吃大餐。
還有《蒂芙尼婚禮指南》、《蒂芙尼派對指南》、《蒂芙尼餐桌布置指南》等等，包羅生活的方方面面。
要劃重點(diǎn)的是，這里面有好幾本是杰奎琳·肯尼迪參與編寫的，在里面分享了自己一輩子積攢下來的生活經(jīng)驗(yàn)和好品味。
△杰奎琳·肯尼迪在做總統(tǒng)夫人之前就是圖書編輯，晚年時又重操舊業(yè)，她在80年代為Tiffany編寫過六本書想想看，前總統(tǒng)夫人當(dāng)圖書編輯，和大牌珠寶一起教你怎么過好生活，這簡直是太紐約了。
所以說，在西方，尤其是美國，Tiffany與其說是個珠寶品牌，倒不如說更像一個符號。
至于它究竟象征的是什么，《紐約時報》曾經(jīng)給過一個答案：
"A symbol of striving aspiration, whether it be for love or a more lavish, gleaming life. The name Tiffany became an expression of the American promise of a better future."
“（Tiffany這詞對我們來說并不止于一個品牌）它象征著向上的渴望，無論是為了愛，還是更盛大，更閃亮的生活，反正只要看到這幾個字，就好像為自己許下了一個更好的未來。"
早年有記者采訪Met Gala的創(chuàng)始人Eleanor Lambert時，她也說過一句關(guān)于Tiffany的評價，更簡潔精煉：
“就是一個讓人做夢的牌子。”
這才是為什么卡波特讓“喜歡蒂芙尼”這件事變成了女主角的人設(shè)。
因?yàn)橹挥蠺iffany傳遞的氛圍和精神能讓女主角霍莉堅(jiān)定地認(rèn)為，自己有一天肯定也能過上這種閃閃發(fā)光的日子。
03、
當(dāng)然，Tiffany終歸是個珠寶品牌，不能總是靠賣書，或者給人送免費(fèi)大禮來造夢。
他們想到了另一個好辦法：
再回到《蒂芙尼的早餐》這部片子的開頭，女主角霍莉走下出租車，走到蒂芙尼的櫥窗門口，開始吃起了牛角面包。
她在看什么呢？不只是大鉆石，還有里面如夢似幻的設(shè)計(jì)。
實(shí)際上，當(dāng)年無論能不能消費(fèi)得起蒂芙尼的珠寶，只要走在紐約的第五大道，誰都會在蒂芙尼家的櫥窗外慢下來，多看兩眼。
△Assouline出版過一本專門介紹蒂芙尼櫥窗的書，就收錄過這個名場面
頂級的櫥窗設(shè)計(jì)師都在這里，極盡夢幻之能事，任何人看了都會精神為之一振。（之前寫過一篇關(guān)于Tiffany櫥窗的故事，戳這里
關(guān)于櫥窗設(shè)計(jì)，上世紀(jì)80年代，蒂芙尼的創(chuàng)意總監(jiān)John Loring是這么打比方的：
"（We）Only use ideas that fall on everyone like rain."
“我們只用那些會像雨滴一樣無差別落在每個人身上的創(chuàng)意。”
用中文來講，大概是雨露均沾？
結(jié)果就是，這個紐約的牌子比全世界任何一家珠寶品牌都要熱衷于設(shè)計(jì)，盡管他們用的也是真金白銀。
△上世紀(jì)的Tiffany廣告在這里，畢加索的女兒會設(shè)計(jì)戒指和手鐲。
△畢加索的女兒Paloma Picasso，以及她給蒂芙尼設(shè)計(jì)的珠寶
就連店里的圣誕小卡片也得是Andy Warhol畫的。
△后來，Andy Warhol給蒂芙尼設(shè)計(jì)的圣誕卡片還被集結(jié)成冊出版了
哦，對了，甚至不用去蒂芙尼的店，也能享用到他們的創(chuàng)意。
打開任意一張1美元的紙鈔，上面的國徽，就是當(dāng)年美國官方邀請Tiffany重新設(shè)計(jì)的。
還有比這更雨露均沾的么？
04、
有趣的是，不止是美鈔，很多我們完全想不到的設(shè)計(jì)，都是Tiffany當(dāng)年做的。
比如下面這頂
紐約洋基隊(duì)的棒球帽這個紐約的首字母縮寫也是Tiffany設(shè)計(jì)的。
1887年，前紐約市警察局長官Big Bill Devery委托Tiffany設(shè)計(jì)了一枚獎?wù)�，用來表彰英勇犧牲的警員。
△蒂芙尼在1887年的原始設(shè)計(jì)盡管只是一枚銀制的獎?wù)�，因�(yàn)門iffany的字母設(shè)計(jì)，變得別有風(fēng)味。
再后來，警察局長覺得NY這個logo很好看，完全可以把它當(dāng)做紐約精神的一種象征，制作成運(yùn)動球隊(duì)的隊(duì)徽。
就這樣誕生了洋基隊(duì)NY logo的爆款傳奇，就算不看棒球的人也會把它當(dāng)做紐約的象征，戴在自己頭上。
也許是受到這件事的啟發(fā)，到了上世紀(jì)80年代，蒂芙尼自己也冒出了一個想法：
既然人人都把Tiffany這個詞看成夢想，以及拼盡全力獲得好生活的象征，
那何不像給紐約洋基隊(duì)設(shè)計(jì)的NY那樣，把自己品牌的縮寫T也設(shè)計(jì)成珠寶，將所有的精神都濃縮到小小的字母里呢？
△上世紀(jì)80年代，Tiffany T系列的雛形
這就是開篇四字弟弟手上戴的那個T1系列的雛形。
仔細(xì)想想，全世界除了蒂芙尼以外，似乎是沒有第二個以珠寶起家的品牌，會拿自己的首字母縮寫來做成一個有名有姓有分量的系列。
△超模Vittoria戴著蒂芙尼T1系列
可能就是因?yàn)樗麄儚淖钜婚_始，主打的就不完全是大鉆石，還有大夢想。
再回頭看開篇說易烊千璽官宣是蒂芙尼T代言人，就很好理解了。
拋開帶貨這一點(diǎn)，T這一個字母里濃縮的那種拼盡全力、獨(dú)立、自信、夢想，易烊千璽幾乎都能對得上，
且沒人比他更適合了。05、
乍一看T系列的理念好像很簡單，就是個首字母縮寫，
拉開時間線，才知道實(shí)際上比其它系列經(jīng)歷了更多：從80年代就開始構(gòu)思，直到21世紀(jì)才實(shí)現(xiàn)。
因?yàn)?b>T這個字母只有兩筆，想要設(shè)計(jì)得層次豐富且高級，不容易。
整個系列成型以后，一路上改了很多次，最開始是兩個T，直到今年只留下了一個T，形態(tài)更簡潔，但層次更豐富了。
△左：蒂芙尼T系列；右：蒂芙尼T1系列于是最后把這個新設(shè)計(jì)叫T1，不再僅僅寓意美好未來，還有自己的獨(dú)一無二。
少了一個T，層次還能更豐富，
秘訣在于不對稱的設(shè)計(jì)。
這是T1系列設(shè)計(jì)的精髓，就算是全部鑲鉆的款式，左右也要鑲嵌不同切割手法的鉆石。
這樣就多了些流動性。
△蒂芙尼現(xiàn)任總監(jiān)Reed Krakoff的T1系列手稿和設(shè)計(jì)作品不過，雖說氣質(zhì)是靈動的，但整體線條依然很凌厲，所以才適合疊戴。
甚至可以戴滿鉆，
滿手都是也沒問題。像易烊千璽那樣。
據(jù)說當(dāng)年卡波特寫《蒂芙尼的早餐》，其實(shí)也是因?yàn)樽约合矚g蒂芙尼，只不過當(dāng)年他覺得不適合把一個愛珠寶的主角寫成像自己一樣的男人。
而轉(zhuǎn)眼到了21世紀(jì)，男人可以戴起鉆石，女人也不用再把買珠寶作為好生活的唯一標(biāo)準(zhǔn)，這也是包容、平等、自由的一種吧。
△易烊千璽廣告的這個場景也致敬了《蒂芙尼的早餐》，只不過赫本抱著吉他唱《Moon River》的畫面，如今換成了跳街舞這么有力量感的場面
對了，和《蒂芙尼的早餐》電影里圓滿的大結(jié)局不同，小說是以悲劇收場的。
杜魯門·卡波特并不完全贊同自己筆下的女主角霍莉只愛享受生活的態(tài)度。
因?yàn)楹蒙畈皇侨松娜俊?/b>
他說過下面這段話：
“我對名利并非心存忌憚，它們也在我的日程表上。但我更希望到了實(shí)現(xiàn)那天，在美好的清晨醒來，去蒂芙尼吃早餐時，依然能與自我相伴。”
把這話放今天換成易烊千璽來說，似乎也挺合適。
今天就到這里啦，晚安。
