斑斑致電一點(diǎn)點(diǎn)西湖區(qū)西溪龍湖店,問到漲價(jià)一事,對方工作人員表示,全線產(chǎn)品漲價(jià)1元,且是從今年2月1日開始實(shí)行的。還有不少網(wǎng)友反饋好像配送費(fèi)也有上漲,但工作人員否認(rèn)了這一說法,說門店配送費(fèi)并未調(diào)整。因店內(nèi)忙碌,通話就未繼續(xù)。
搜索后發(fā)現(xiàn),該調(diào)價(jià)還未試行一周便在網(wǎng)上收到一邊倒的吐槽,更有調(diào)皮的直呼“爺青結(jié)”。(青春結(jié)束了)
斑斑隨機(jī)采訪了一波門店排隊(duì)的顧客,問及對其“漲價(jià)一元”的看法,大部分表示是排到要下單的時(shí)候才知道漲價(jià)了,但是
一塊錢還好接受,但是不明白為什么漲價(jià)。也有顧客表示,習(xí)慣了,最近什么都在漲,影響不大。
有網(wǎng)友表示,一點(diǎn)點(diǎn)一直以接地氣、平價(jià)走量占據(jù)市場,可最近新品卻破天荒直逼30元。黑糖豆花奶茶裸價(jià)26元,若加料冰激凌,價(jià)格就高達(dá)34元,這定價(jià)是否合理?
無獨(dú)有偶,自去年以來,多家奶茶店上調(diào)飲品定價(jià)。去年4月起,喜茶的多款熱門產(chǎn)品均漲價(jià)兩元,如多肉葡萄、芝芝莓莓,后者更是已漲至32元,當(dāng)下買一杯飲品的價(jià)格差不多是一頓正餐的支出。越來越多的奶茶品牌走高價(jià)路線,突破了“30元大關(guān)”。
《中國食品報(bào)》曾從茶葉、牛奶、糖三方面分析了奶茶的成本。
斑斑推測,漲價(jià)可能源自以下幾個(gè)原因:
①疫情期間茶葉市場大受影響,采茶量下降、供應(yīng)商資金受困也不會(huì)大量囤貨,供需關(guān)系的失衡,讓茶葉市場的價(jià)格出現(xiàn)波動(dòng),奶茶店的采購價(jià)提高,因而分?jǐn)偟较M(fèi)者頭上;
②奶制品受疫情及各國瘟疫的影響,流入市場的奶制品數(shù)量減少且需要更高的流通成本和質(zhì)檢支出,現(xiàn)在市場上不少奶茶飲品主打純奶系列,供不應(yīng)求,以致于奶茶整體價(jià)格上調(diào);
③我國自產(chǎn)和進(jìn)口的糖類數(shù)量受天氣、疫情影響有波動(dòng),作為奶茶的剛需原材料,奶茶的成本“水漲船高”。
也有業(yè)內(nèi)人士分析奶茶漲價(jià)除了原材料的直接影響,疫情大環(huán)境下,大眾的消費(fèi)力、物料的運(yùn)輸、營銷的運(yùn)營成本都是間接因素。
但這些直接、間接環(huán)節(jié)的微調(diào),最后全由消費(fèi)者承擔(dān)是否合理呢?有網(wǎng)友戲稱:這全是“一個(gè)愿打一個(gè)愿挨”,就算頭部飲品漲價(jià)至50元,也還是會(huì)有消費(fèi)者光顧。
除此漲價(jià)風(fēng)波外,還有奶茶屆“元祖”香飄飄,悶聲不響出了一款自熱奶茶鍋,定價(jià)29元,這華麗變身還是當(dāng)年3塊錢一杯,圍起來能繞地球3圈的“老大哥”嗎?
網(wǎng)上有消息,今年1月香飄飄公布了2020年前三季度的業(yè)績,營收和凈利潤同比分別下滑20.47%和66.35%。
所以就是原先一杯配料的double,再放個(gè)加熱包和盒子就定價(jià)29元了?有網(wǎng)友吐槽這是老牌企業(yè)學(xué)“網(wǎng)紅風(fēng)”,用力過猛,有點(diǎn)變相“撈錢”賣情懷。看著網(wǎng)友無濾鏡接地氣的奶茶鍋實(shí)測,有一說一,沒有購買的欲望。